“We zijn erg blij, de uitkomst van het WK is zeer positief voor ons”, aldus Ulf Santjer, hoofd communicatie bij Puma.

“We hebben niet alleen onze nummer drie positie op de voetbalmarkt gevestigd, maar zelfs versterkt,” zei hij.

Met zeven nationale teams gecontracteerd bij Puma, waaronder semi-finalisten in Uruguay, nam het merk deel aan 26 van de 64 wedstrijden, ongeveer 39 uur aan de voorkant van de camera’s en honderden miljoenen kijkers over de hele wereld.

Puma is ook de nummer één sponsor van Afrikaanse teams Voetbalshirts Kids Kopen, en het succes van kwartfinalisten Ghana laat zien “dat Afrikaans voetbal nu topniveau is”, zei Santjer.

Het succes van sponsoring is niet beperkt tot shirts en laarzen, terwijl de Japanse elektronicagigant en FIFA-officiële partner Sony “een echt succes” noemen.

“Niet alleen vanwege de aanwezigheid van het merk als officiële partner, maar ook omdat we voor het eerst 3D-foto’s konden maken” over de hele wereld, zei een woordvoerder in Tokio.

“Dat heeft een groter dan verwachte impact gehad op de verkoop van 3D-televisies,” zei de naamloze woordvoerder, die weigerde een cijfer te geven.

“Voor Sony is zo’n evenement ook gunstig voor onze muziek- en videogameactiviteiten.”

Weinig bekende Chinese zonnepaneelfabrikanten Yingli Solar voetbalshirt kevin de bruyne juichte het vermogen van de concurrentie om zijn merk te versterken.

Jason Liu, vice-president die verantwoordelijk is voor marketing, zei dat “de impact erg goed was … de reactie van onze klanten, mensen in de industrie, van het grote publiek, is erg goed geweest.”

Andere sponsors, zoals de Duitse auto-onderdelenfabrikant Continental, zeggen dat het te vroeg is om de impact van betrokkenheid bij de concurrentie te beoordelen, wat tientallen miljoenen euro’s kan kosten.

Het WK is “een zeer interessant communicatieplatform voor ons”, zei een woordvoerder van Continental, eraan toevoegend dat “we ook aan boord zullen zijn voor de volgende wedstrijd in Brazilië.”